2018年自考《广告学(一)》重点复习试题:不定项选择
81. 最常用的广告分类方法是( )。
A.按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类
C.按照广告受众分类 D.按照区域分类
82. 广告行为的主体是( )。
A.广告主 B.广告公司
C.广告媒介 D.广告信息
E.广告创意
83. 下列哪些是电视广告媒体的特点( )
A.信息传播迅速、及时 B.传播范围广
C.注意率低 D.积累性效果明显
E.适合进行时机性广告
84. 对广告创意的测定包括( )
A.有无新意 B.能否准确生动地表现
C.是否突出广告主题 D.是否引人入胜
E.感染力如何
85. 以下服务内容,属于综合型广告代理公司的有( )。
A.产品的研究 B.市场调查
C.广告计划拟订 D.广告设计
E.广告制作
86. 以下不属于户外广告媒介的是( )
A、路牌 B、灯箱 C、橱窗
D、车船 E、Classified广告
87. 我国目前最大的全国性广告行业组织是( )。
A、易广告协会 B、中国广告学会
C、中国广告协会 D、中国广告教育学会
E、中国广告研究会
88. 综合型广告公司通常设立的部门有( )。
A、客户部 B、创作部
C、行政部 D、媒介部
E、调研部
89. 下列哪些策略属于情感诉求策略( )
A、比较独特型表现策略 B、文艺娱乐型表现策略
C、故事讲述型表现策略 D、视觉冲击型表现策略
E、幻想型表现策略
90. 广告运作包括以下哪几个环节( )
A、广告调查 B、广告策划
C、广告表现 D、媒介发布
E、效果测定
91. 下列不属于“POP”广告有( )
A、橱窗广告 B、路牌广告
C、现场广告 D、E_mail广告
E、售点广告
92. 电视媒介的不足有( )。
A、时间短暂,难以保存 B、制作复杂,收费昂贵
C、难以传播抽象信息 D、受众被动接受影响传播效果
E、受众接触范围小
93. 制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )
A、心理预设 B、文化背景
C、动机 D、情绪
E、态度
94. 广告的具体目标包括( )
A、支持销售人员 B、增强竞争力,强占市场
C、增进与经销商的关系 D、建立商业信誉
E、排除购买顾虑和障碍
95. 在确定媒介如何使用和选择不同媒介时,以强调到达率为主的情况是( )
A、推出新产品 B、某些正在发展的商品类别
C、购买次数较少的商品或劳务 D、说明性广告
E、新推出的品牌
96. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为( )
A、视听率 B、毛评点
C、视听众暴露度 D、到达率
E、覆盖率
97. 广告活动最基本的功能是( )。
A、传播功能 B、 经济功能
C、社会功能 D、 启发功能
98. 广告行业自律具有的显著特点包括( )
A、自发性 B、自愿性
C、灵活性 D、强制性
E、道德约束性或舆论规范性
99. 产品广告定位可能会出现以下哪几种误区( )
A、匆忙定位 B、定位过高
C、定位过低 D、定位混乱
E、自我定位
100. 报纸广告的特性包括( )
A、新闻性 B、及时性
C、权威性 D、严肃性
E、互动性
101. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。
A、1994年 B、1995 年
C、1996年 D、1997 年
E、1982年
102. 平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分( )
A、广告正文 B、广告标题
C、产品定位 D、辅助说明
E、媒介费用
103. 直接邮递广告的特点包括( )
A、范围任意控制 B、时间灵活调节
C、目标受众能够选择 D、广告费用低廉
E、宣销一体
104. 视觉广告的直接信息包括( )
A、构图 B、色彩
C、商品名称 D、文字
E、商标识别
105. 下列哪些是常用的创意操作技法( )
A、头脑风暴法 B、检验表法
C、联想法 D、组合法
E、抽样调查法
参考答案:
81. A 82. AB 83. ABCD 84. ABCDE 85. BCDE
86. CE 87. C 88. ABCD 89. BC 90. ABCDE
91. BD 92. BCD 93. ABCDE 94. ABCDE 95. ABCE
96. C 97. A 98. A 99. ABCDE 100. ABCD
101. B 102. ABD 103. ABCD 104. ABDE 105. ABCD
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