工程经济学习笔记 新产品的评价方法

6.2.1 技术经济评价法

 技术经济评价法是将技术评价和经济评价分开进行，最后再将二者的结果总括起来，进行综合评价，以选取优化方案

⒈　技术评价
     技术评价是围绕着“功能”所进行的评价。评价的主要内容是以用户要求的必要功能为依据，一般可以实现功能的条件为评价目标，如功能的实现程度（性能、质量、寿命等〕、可靠性、维修性、安全性、操作性、整个系统的协调、与环境条件的协调等。因为这些评价目标，有的不能用数值量表示其属性；有的即使是可用数值量表示其属性；其计量单位也不一致，不同计量单位是不能比较的，应优先采用给分评价。给分评价是以一个能实现全部评价特征的理想方案作为基准，与其他几个方案进行对比，来确定各方案达到要求的理想程度。

⒉　经济评价
    在进行经济评价时，“经济”观念只局限在产品生产成本上，因为生产成本对经济评价来说是最为重要的一个项目。实际情况表明，经济评价与技术评价类似，可以采用一个相似的比例数值来表达，称为经济价值。

 ⒊　技术经济综合评价
       对于每一个被评价的方案，如果按照技术价值和经济价值分别来判断，这是不充分的。若要取得最佳方案，按照价值工程的原理，一般要以这两种价值为准来优化，既要技术上先进，又要经济上合理。所谓优化，就是经过有限次数的探索，找出按当前技术水平所能达到的最佳设计成果，使它具有最佳的功能和最低的生产成本。

6.2.2 产品市场寿命周期评价法

产品市场寿命周期评价法是运用产品市场寿命周期的理论，根据销售增长率指标，确定产品所处的市场寿命阶段，并据此作出开发、生产和销售的有关对策。
    产品市场寿命周期评价法的步骤：
    1．整理产品的销售统计资料，计算产品的销售增长率，判断产品所处市场寿命周期的阶段。

产品市场寿命周期阶段的划分是根据销售增长率，目前还未有统一的数据。据一些企业的数据，投入期销售增长率不稳定，小于10％，成长期在10％以上，成熟期比较稳定，在0．l％－10％之间，衰退期为负数。

    2．根据产品所处市场寿命阶段，进行相关调查分析
    各阶段调查的重点是不同的，投人期重点调查产品投人市场的风险性；成长期重点调查市场需求的增长速度；成熟期重点调查用户对产品素质的要求和改进的可能性，以及竞争产品情况等；衰退期调查市场需求的下降幅度以及用户对新产品的需求情况。

    3．确定对策
    根据产品所处的不同市场寿命周期阶段，采用不同的经营战略。

  6.2.3 产品获利能力评价法

产品获利能力评价法主要是根据资金利润率水平，来评价和选择产品。资金利润率是一个综合性指标，可以通过很多指标综合反映出来，这里是运用产品的销售利润率和资金周转次数来表示。
        运用获利能力评价法的关键在于合理确定资金利润率的标准，最低不能低于银行利息率，否则，就没有开发和生产的必要了。应用这种方法需要计算产品的销售利润率、资金周转次数和资金利润率，然后找出各产品的资金利润率在坐标图上的位置，以确定对策。

6.2.4 产品系列平衡法

对多品种生产的企业，应区别对待产品的开发决策。产品系列平衡法是把市场需要和企业条件结合起来，利用每种产品的市场5；力和企业实力这两个综合因素，按照一定的分数标准，划分为大中小3等，形成9种组合方式，即形成9个象限，每个产品根据得分情况，可在象限中找到自己的位置，作出综合评价和决策。

6.2.5 临界收益评价法

 临界收益评价法是应用盈亏平衡点的原理研究和评价各种不同产品组合方案，从中选择能达到利润目标的最佳方案的方法。临界收益是指销售收人减去可变成本后所余下的部分，或等于固定成本加利润。盈亏平衡点是指多种产品的临界收益累计值等于固定成本的那个界限量。凡是临界收益累计值高于固定成本的产品组合方案，都是可供选择的方案，可供选择方案中利润额最大的方案为最佳方案。
    临界收益评价法的步骤：
    （1）搜集各产品的销售收人、可变费用和固定费用。
    （2）计算各产品的临界收益和临界收益累计。
    （3）计算不同产品组合方案的利润。
    （4）根据需要与可能调整产品结构。