广东省自考信息网欢迎各位自考生,本站非政府官方网站,官方信息以广东省教育考试院(http://eea.gd.gov.cn)为准。

咨询热线:400-8077-735

自考办电话| 自考提问 | 公众号

搜索

城市: 广州 深圳 佛山 珠海 东莞 中山 惠州 肇庆 汕头 韶关 湛江 江门 茂名 梅州 汕尾 河源 阳江 清远 潮州 揭阳 云浮
自考专题: 广东省自考管理系统 广东自考成绩查询系统 准考证打印入口 广东自考视频解读 学历查询入口 微信公众号 考生交流群 在线咨询/解答 开考科目查询
您当前所在位置: 串讲笔记 > 自考广告学(二)知识点二

自考广告学(二)知识点二

日期:2018-05-23 12:29:06  编辑整理:广东自考信息网  【打印】  浏览(0

  第二章 广告的起源与发展 P43

  1. 我国最早的工商业印刷广告,量呼吸宋时期(960-1127年)济南刘家针铺的雕版印刷广告。

  2. 20世纪30年代经典的两则广告:A.杨抚生在上海金陵路上开设的鹤鸣鞋店,以“天下第一厚皮”做为广告语。 B.贵阳梁姓兄弟合作生产的梁新记牙刷,在广告的上方,是“ 梁新记牙刷一毛不拔”九个大字,下面配图………

  3. 1927年,上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”,后几经改名,在1933年定名为“上海市广告同业公会”这是我国最早的广告行业组织。

  4. 1445年,德国人古腾堡发明了铅活字印刷,开辟了印刷广告的新纪元一。1979年,中国广告元年的历史事件及意义 (领会) P51

  二。中国现代广告业的三大特点及其转变 (识记) P54

  1.低起点,高速度的发展形态 2.众多而力理分散的广告公司 3.强势的媒介

  三。中国现代广告业的成熟期的特点

  1.低起点,高速度向平稳发展过渡 2众多而力理分散的广告公司开始力理的集中3.强势的媒介开始了弱势化的倾向

  四。中国现代广告业的启示 (领会) P57

  启示一:从企业的角茺看,中国广告业经历了三个发展阶段1.只要做广告,就一定有钱赚(1979-1987) 2.只要花足够的钱做广告,就一定有钱赚91987-1994) 3.企业花足够的钱做广告末必有钱赚(1995年至今)

  启示二:从广告的角度来讲,面对突如其来的经营危机,企业常常可以采取措施予以化解,但平时意识不到的潜在危机往往是致命的。变革绝不是为了改正错误,而是在变动中追求发展机会。 启示三。中国改革的着力点发生变化,政府的放权让利在今后转向由国民承担改革成本,同时的制定也发生了变化:由摸石头过河转向末来的界线越来越明确,空子越来越小。 启示四。在全球经济一体化的进程中,中国企业单靠“制造,市场,软件”已力不从心,还要在“技术,资本,品牌”上下功夫

  启示五在中国做广告,除了考虑广告活动本身外,还要考虑四个至重要的因素:政府指责,学界批评,媒介批评,百姓传言。

  启示六:进入20世纪90年代以来,中国的宏观经济发生了明显的变化,以下三个基本因素奠定了中国经济长期的运行框架:1.由全面短缺走向相对过剩 2.市场机制在经济和活中的作用增强3.投资成为经济高速增长的主要动力。

  五。领会:古腾堡发明铅活字印刷。帕尔默,罗威尔,艾耶与专业广告公司的发展 P60 P62

  六。 关于广告管理,值得一提的是1914年,“发行稽查局”(简称ABC)。在美国的出现,它对于核实报纸,杂志的发行数量,制定广告收费标准具有特别的意义。

  七。 现代广告业的特点: (识记) P63——1.电子媒介的问世 2.广告媒介的日趋多样 3.广告成为现代信息产业的一部分 4.跨国广告的增长 5.国际广告行业组织的出现
 


本文标签:广东自考串讲笔记自考广告学(二)知识点二

转载请注明:文章转载自(http://www.gdzkw.net

本文地址:http://www.gdzkw.net/cj/9500.html

热点关注:

广东自考成绩查询【小程序查分】图文流程方式

广东省2020年1月自考成绩于3月31日公布

《广东省自考信息网》免责声明:
(一)由于考试政策等各方面情况的不断调整与变化,本网站所提供的考试信息仅供参考,请以权威部门公布的正式信息为准。
(二)本网站在文章内容来源出处标注为其他平台的稿件均为转载稿,免费转载出于非商业性学习目的,版权归原作者所有。如您对内容、版权等问题存在异议请与本站联系,我们会及时进行处理解决。联系邮箱:812379481@qq.com。
立即获取备考方案

已帮助5w万+意向学历提升用户
成功上岸!