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广东省2006年10月高等教育自学考试邮电经营管理试题

编辑整理：广东省自考信息网 [ 2019-10-25] 【大中小】

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　　 2006年10月广东省高等教育自学考试
邮电经营管理试题
（课程代码：3159）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．对于劳动力资源丰富、资金短缺、技术基础薄弱的发展中国家来说，企业发展策略可以选择（）
A．劳动密集型
B．资金密集型
C．知识密集型
D．技术密集型
2．企业选择多样化经营战略的内部动因是（）
A．分散经营风险
B．原有需求下降
C．原有市场费用高
D．技术发展快
3．战略管理过程中的制定战略对策环节属于（）
A．战略制定
B．战略执行
C．战略控制
D．战略修订
4．企业经营管理人员在分析消费者收入时，应该注意消费者的不同年龄、不同职业和不同（）
A．奖金
B．租金
C．地区
D．商品
5．与企业市场经营活动密切相关的微观环境因素包括（）
A．法律
B．竞争者
C．经济
D．技术
6．将市场划分为个人消费者市场和组织市场的依据是市场上的（）
A．竞争者
B．合作者
C．中介
D．购买者
7．将市场划分为国际市场和国内市场，是按商品不同的（）
A．经营方式
B．流通范围
C．交换对象
D．企业环境
8．产品设计上还不够完善，因而性能和质量上不稳定，属于产品的（）
A．投入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
9．大力降低销售费用，精简推销人员，增加眼前利润的策略是（）
A．连续策略
B．榨取策略
C．集中策略
D．扩张策略
10、一个企业有10个产品线，但每个产品线只有不到2个产品项目，这样的产吕组合属于（）
A．浅而广
B．深而广
C．浅而窄
D．深而窄
11．成本加成定价法属于（）
A．随行就市定价法
B．成本导向定价法
C．需求差异定价法
D．招标价格法
12．产地价格策略属于企业定价的（）
A．商业折扣策略
B．渗透策略
C．物价品策略
D．地理价格策略
13．零头标价策略属于企业定价的（）
A．产品组合定价策略
B．单一价格策略
C．心理定价策略
D．新产品定价策略
14．公共关系的手段是积极（）
A．获得效益
B．直接介绍商品
C．范围广泛
D．参与社会活动
15．营业推广的显著特点是（）
A．见效快
B．见效慢
C．范围广泛
D．形式单一
16．通过迅速模仿领先者的产品技术，把机关报产品投入市场的策略是（）
A．仿制策略
B．紧随领先者策略
C．技术领先策略
D．部分市场策略
17．具有各自独立的产品、地区或顾客的市场组织形式是（）
A．项目组织
B．矩阵式组织
C．民主组织
D．事业部组织
18．组织有意识安排受训人员担任一定时期主管职务的培训方法是（）
A．不断培养
B．临时职务
C．担任副职
D．工作轮换
19．在企业文化中追求与众不同的特色，在经营上实行差别化战略，是为了突出（）
A．企业个性
B．以人为本
C．协调发展
D．求实创新
20、用以观察企业资产流动性的分析指标是（）
A．资产周围率
B．资产利润率
C．资产负债率
D．劳动装备率
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．市场主导者在市场上所处的地位是 ( )
A．安于次要地位
B．主宰市场价格
C．市场占有率
D．跟随新品开发
E．专业化经营
22．市场定位的实现是通过为自己的产品 ( )
A．创立鲜明特色
B．随行就市定价
C．避免竞争挑战
D．模仿品牌标识
E．送行独特形象
23．教育、法律咨询、旅游服务业的特征包括 ( )
A．低无形性
B．高无形性
C．高不稳定性
D．低不稳定性
E．生产服务性
24．企业开发新产品时应该考虑的主要因素有 ( )
A．新产品的特征
B．企业的开发能力
C．技术的先进性
D．消费者的组织形式
E．竞争对手的经营策略
25．职能制组织形式的优点有 ( )
A．结构简单
B．权力集中
C．提高管理专业化程度
D．信息反馈快
E．适应复杂化企业管理
三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
请在每小题的空格中填上正确答案。错填不填均无分。
26．企业是具有_______资格的基本经济单位。
27．企业经营战略的拟定要着眼于企业未来的_______和发展。
28．企业的政治法律环境主要指与_______有关的各种法规。
29．企业要依靠_______研究，抓住机会，避开风险。
30、产品的寿命周期就是批量项产品从试制成功开始，直到_______为止的全过程所能延续的时间。
31．竞争导向定价法是以市场上同类竞争产品的价格为_______，并根据竞争变化调整商品价格的定价方法。
32．一切与商品所有权转移相关的_______或个人组成了商品的销售渠道。
33．企业使用现有技术打开新的_______是“空缺创造式”创新。
34．依照权责相符原则，上级必须授予下级与其_______的权力。
35．根据共同的_______的控制能使人们在思想感情上达到一致。
四、简答题（本大题共8小题，每小题5分，共40分）
36．简述企业经营战略的特征。
37．简述企业微观环境与宏观环境之间的关系。
38．简述企业通过目标市场的研究可解决的问题。
39．简述市场细分的一般步骤。
40、简述企业在产品成熟期通常采取的策略。
41．企业产品能否为消费者所承认，取决于哪些方面？
42．简述销售渠道选择的竞争性原则。
43．简述企业以广告促销为重点时所要达到的目标。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
44．联系企业实际，阐述品牌差异策略。
45．试述新产品渗透定价策略的内涵、优点及适用情况。考试大收集整理

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