广义环境：不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素。 广义环境包含的内容：总体环境、行业环境、竞争环境、产品环境、消费者环境 ▲ 面对环境压力的对策：当企业发现面对的是来自环境的威胁时，应该考虑，首先，...

2019-07-29 文学类

广告：是付费的信息传播形式，其主要目的在于推广商品和服务，影响舆论，以获得广告主所期望的效果的发生。广告活动中构成要素主要有：广告主、广告代理商、受众、广告信息等。 广告策划：是根据广告主的营销计划和广告...

2019-07-29 文学类

1.试述集中式媒介组合的优点。 答：(1)可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。 (2)可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的日标受众中提高品牌的熟知度。 (3)在非常显眼的媒介如黄金时段的电视节门或一流杂志的...

2019-07-29 文学类

1.行业生命周期可以划分为哪些阶段? 答：①导入期②成长期③成熟期④衰退期 2.简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。 答：①用销售重点将商品的优势点分解扩散，并去定诉求的重点; ②将销售重点的分析结果...

2019-07-29 文学类

一、名词解释 1、公共事务： ☆广义：组织的所有非商业化行为 本文来源:考试大网 狭义：组织涉及的政治活动及其与政府的关系 2、议题：是公共政策的前身，整个议题的变化就是围绕事实、价值观、政策何企业现有行为的展开...

2019-07-29 文学类

一、名词解释 1、国际传播： 广义：包括跨越国界的大众传播，全面设计到了国际信息传播现象，其内容和形式非常广泛。 狭义：跨越国界的大众传播。 2、网络媒介：以计算机网络为基础传播信息的文化载体。 3、通讯社：以采...

2019-07-29 文学类

论述： 1、论述中国企业在走向国际化的过程中，在导人CIS方面应注意做好的工作。 答：(1)重视CIS在国际化进程中的重要作用。 企业的国际化首先是企业理念、品牌形象和人才素质的国际化，这需要企业积极拓展国际 视野，着力...

2019-07-29 文学类

1、简述整合营销传播的基本手段。 (1)广告； (2)公共关系 (3)人员推销； (4)销售促进 (5)工业设计； (6)直接营销 2.简述国际传媒的基本类型 1)、 报纸媒介的特点：容纳量大、涉及面广、阅读自由、便于收藏、传递速度不如电视快，...

2019-07-29 文学类

1、国际财经公关：是国际企业以更高的股票价格、更多的投资者、更容易得到的资金，以为组织提供更多的国际财经信息管理支持为目的，通过现代国际传播手段，建立、维护、协调与自身发展密切相关的国际财经公众关系的活动...

2019-07-29 文学类

1、企业识别系统包括(ABE ) A. 理念识别系统 B.视觉识别系统 C. 符号识别系统 D. 文化识别系统 E.行为识别系统 2、国际公关策划的内容一般包括【 ABCE 】 A.明确国际公关活动的具体目标 B.制定传播战略 C.进行经费预算 D.选择交通工具...

2019-07-29 文学类

1、美国新闻署属于(B ) A. 国际公关公司 B. 国家官方机构 C. 民间组织机构 D. 跨国传媒公司 2、国际财经公关决策是国际财经公关计划的( C ) A.前提 B.基础 C.核心 D.结果 3、有关女权运动和少数民族权利的议题属于( B ) A.普遍性议题B...

2019-07-29 文学类

试论述对待传统文化和文化传统的正确态度。 （l）传统文化：中国传统文化，指的是以中华文化为源头、中国境内各民族共同创造的。长期历史发展所积淀的文化。中国传统文化与中国古代文化是从不同角度来指称的。中国古代...

2019-07-29 文学类

1.中国整体思维的发展阶段？ 答：(1)到《易经》和《洪范》时代形成了由整体的宇宙观念。而《沿书。洪范》则对早期五行理论作了比较系统的叙述。(2)战国至秦汉时代，《吕氏春秋》以儒家为核心，将道貌岸然，法，墨，兵，名...

2019-07-29 文学类

一、 名词解释(30分，共6题，每题5分) 抗张强度 伸长率 撕裂度 透气度 粘弹性 热固性塑料 二、 简答题(60分，共6题，每题10分) 1、 环境温度与湿度对纸性能有什么影响? 2、 瓦楞纸板的形状有几种?各有什么特点? 3、 试从LDPE，LLDP...

2019-07-29 文学类

一、 名词解释(30分，共6题，每题5分) 定量 耐破度 环压强度 热塑性塑料 玻璃化温度 粘弹性 二、 简答题(60分，共6题，每题10分) 1、 什么是制浆?机械法制浆与化学法制浆在原理上有什么区别? 2、 瓦楞的形状有几种?各有什么特点...

2019-07-29 文学类