1.媒介的基本功能：传播媒介的功能是指媒介在传播过程的使用中所具有的能力及其对人和社会所起的作用和效能。从功能产生的渠道来看，它可以分为个体功能、组织功能和社会功能三种。 个体功能：个人的社会化功能和个人的...

2019-07-29 文学类

1.传播媒介的基本性能：传播媒介作为一定的物质实体，能够在传播者与受传播者之间传承、延伸、扩大特定信息符号，具有实体性、中介行、负载性、还原性和扩散性等基本性能。 唱片的特点;1、多种录音盒传播技术并存2、受控...

2019-07-29 文学类

需要与欲求：需要是由许许多多反映个体确切的渴望，是基本的需要。欲求是差异化的渴望，或称选择选择权，这种差异化是采用新的方法去满足基本的需要。 考虑组：是指某一特定产品种类中进入消费者视线的那一组品牌。 认...

2019-07-29 文学类

产品：是向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西。 有形产品：企业所提供的产品是有外形、体积、重量等因素真实存在的，消费者可以在产品外形的诸多方面进行比较和挑选。 服务：...

2019-07-29 文学类

竞争：系指个人(或集团或国家)间的角逐;凡两方或多方力图取得并非各方均能获得的某种东西时，就会有竞争。竞争是为了利益而跟人争胜。例如贸易竞争。 五种竞争力模型：1、新进入者;2、替代品威胁;3、买方讨价还价的能力...

2019-07-29 文学类

行业的定义：一般是指按生产同类成品或具有相同工艺过程，或提供同类劳动服务划分的经济活动类别，如饮食行业、服装行业、机械行业。 行业生命周期：对应一个行业或行业内部的一个市场来说，都存在着生存发展的阶段性问...

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广义环境：不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素。 广义环境包含的内容：总体环境、行业环境、竞争环境、产品环境、消费者环境 ▲ 面对环境压力的对策：当企业发现面对的是来自环境的威胁时，应该考虑，首先，...

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广告：是付费的信息传播形式，其主要目的在于推广商品和服务，影响舆论，以获得广告主所期望的效果的发生。广告活动中构成要素主要有：广告主、广告代理商、受众、广告信息等。 广告策划：是根据广告主的营销计划和广告...

2019-07-29 文学类

1.试述集中式媒介组合的优点。 答：(1)可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。 (2)可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的日标受众中提高品牌的熟知度。 (3)在非常显眼的媒介如黄金时段的电视节门或一流杂志的...

2019-07-29 文学类

1.行业生命周期可以划分为哪些阶段? 答：①导入期②成长期③成熟期④衰退期 2.简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。 答：①用销售重点将商品的优势点分解扩散，并去定诉求的重点; ②将销售重点的分析结果...

2019-07-29 文学类

一、名词解释 1、公共事务： ☆广义：组织的所有非商业化行为 本文来源:考试大网 狭义：组织涉及的政治活动及其与政府的关系 2、议题：是公共政策的前身，整个议题的变化就是围绕事实、价值观、政策何企业现有行为的展开...

2019-07-29 文学类

一、名词解释 1、国际传播： 广义：包括跨越国界的大众传播，全面设计到了国际信息传播现象，其内容和形式非常广泛。 狭义：跨越国界的大众传播。 2、网络媒介：以计算机网络为基础传播信息的文化载体。 3、通讯社：以采...

2019-07-29 文学类

论述： 1、论述中国企业在走向国际化的过程中，在导人CIS方面应注意做好的工作。 答：(1)重视CIS在国际化进程中的重要作用。 企业的国际化首先是企业理念、品牌形象和人才素质的国际化，这需要企业积极拓展国际 视野，着力...

2019-07-29 文学类

1、简述整合营销传播的基本手段。 (1)广告； (2)公共关系 (3)人员推销； (4)销售促进 (5)工业设计； (6)直接营销 2.简述国际传媒的基本类型 1)、 报纸媒介的特点：容纳量大、涉及面广、阅读自由、便于收藏、传递速度不如电视快，...

2019-07-29 文学类

1、国际财经公关：是国际企业以更高的股票价格、更多的投资者、更容易得到的资金，以为组织提供更多的国际财经信息管理支持为目的，通过现代国际传播手段，建立、维护、协调与自身发展密切相关的国际财经公众关系的活动...

2019-07-29 文学类