全国2009年4月高等教育自学考试市场营销（一）试题

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 
26．包装 
27．促销组合 
28．顾客导向定价 
29．关键顾客 
30．批发商业   
四、判断改错题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 
判断正误，在题后的括号内正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。 
31．同样的商品具有相同的使用价值，所以对于不同的消费者，具有相同的边际效用。（    ） 
32．需求是指在一定的时空条件和价格条件下对某种商品的需要和欲望。（    ） 
33．扩大产品组合的广度或深度的策略称为缩减策略。（    ） 
34．一般说来商标对企业有促销作用，但并非所有商品都必须用商标。（    ） 
35．企业不同的商品采用不同的商标，这种策略称为个别商标管理。（    ）   
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 
36．简述选择销售渠道的基本原则。 
37．简述人员推销策略。 
38．简述价格形成的主要方式。 
39．简述商标的主要策略。  
六、论述题（本大题10分） 
40．论述差别定价策略。

 

（自考真题暂不提供答案）