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全国2007年7月高等教育自学考试
市场营销(一)试题
课程代码:02546
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.市场营销观念的中心思想是:要达到一个企业的目标,除了比竞争者更有效地满足消费者的要求,关键在于判断目标市场的( )
A.需要 B.欲望
C.需求 D.愿望
2.某个家庭或国家的恩格尔系数越小的话,说明该家庭或国家的生活越( )
A.贫穷 B.富裕
C.高素质 D.低素质
3.在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的营销观念是( )
A.绿色营销观念 B.推销观念
C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
4.在市场营销中,影响消费的最主要因素是( )
A.收入 B.消费偏好
C.商品本身价格 D.相关商品价格
5.在市场营销学中的产品,注重的是( )
A.产品(狭义的产品概念) B.有形的物体产品
C.劳务 D.产品(广义的产品概念)
6.在计划经济体制下决定价格的主要因素是( )
A.买方 B.卖方
C.市场供求 D.政府或物价部门
7.用一种产品交换另一种产品的交易称作是( )
A.易货交易 B.货币交易
C.期货交易 D.期权交易
8.从期货市场运作的实际效果来看,期货市场的作用是调节市场供求关系和稳定( )
A.市场供求 B.市场交易
C.期货价格 D.市场价格
9.延伸产品是指消费者购买产品时获得的全部附加服务和( )
A.利益 B.规格
C.款式 D.品种
10.根据消费的使用习惯和产品性质,按产品的重量、质量、数量设计多种不同包装的策略是( )
A.改变包装策略 B.组合包装策略
C.等级包装策略 D.同类相似包装策略
11.对于消费品中的选购品,特殊品,在消费者形成品牌商标的偏好后大多采用的销售渠道策略是( )
A.密集分配 B.独家专营
C.选择性分配 D.经销和代销
12.独家分配的销售策略适用的商品主要是( )
A.便利品 B.选购品
C.贵重商品 D.日用品
13.把商品或劳务直接销售给最终用户的商务活动承担者,称为( )
A.零售商 B.批发商
C.佣金商 D.制造商
14.对视(听)者冲击力强,视(听)者面广,但费用高,目标观众很难确定的广告形式是( )
A.报纸广告 B.杂志广告
C.电视广告 D.广播广告
15.畅销全国产品宜选择的广告媒体是( )
A.地方性 B.全国性
C.全球性 D.区域性
16.可根据顾客需要作详细深入的介绍以激发消费者的欲望,同时便于收集意见的促销方法是( )
A.广告 B.人员推广
C.公共关系 D.营业推广
17.一种商品企业提价的可能性较大的条件是( )
A.需求弹性较小 B.需求弹性较大
C.收入弹性小 D.收入弹性大
18.盈亏平衡定价法属于( )
A.成本加成定价法 B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法 D.地理定价法
19.按购买数量的多少分别给予不同的折扣,这种方法称为( )
A.交易折扣 B.现金折扣
C.推广津贴 D.数量折扣
20.基点定价属于( )
A.成本定价法 B.地理定价法
C.需求定价法 D.竞争定价法
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.市场营销观念有哪几大支柱?( )
A.市场中心 B.产品中心
C.顾客导向 D.协调的市场营销
E.盈利性
22.影响营销渠道的因素有( )
A.产品因素 B.市场因素
C.企业因素 D.政府政策因素
E.环境因素
23.传统的四大广告媒体包括的是( )
A.报纸 B.杂志
C.广播 D.传单
E.电视
24.成本加成定价法包括( )
A.平均成本加成法 B.投资报酬定价法
C.反向定价法 D.招标定价法
E.盈亏平衡定价法
25.在市场调查中,常见的市场调查方法有( )
A.观察法 B.询问法
C.抽样法 D.顾客法
E.实验调查法
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.商标
27.经验判断法
28.中间商
29.人员推销
30.成本加成定价法
四、判断改错题(本大题共2小题,每小题5分,共10分)。
判断正误,在题后的括号内,正确的划上“√”,错误的划上“×”,并改正错误。
31.企业要较好地制定产品价格,不一定按照一定程序来进行。( )
32.对于高技术产品,选择渠道要短,以避免中转过程多,影响用户对产品的了解。( )
五、简答题(本大题共4小题,每小题6分,共24分)
33.竞争导向定价法包括哪些具体方法?
34.协调的市场营销包括哪两层含义?
35.人员推销的基本任务是什么?
36.简述间接渠道的优缺点。
六、论述题(本大题共2小题,第37小题11分,第38小题10分,共21分)
37.企业在市场营销中可采取的商标策略主要有哪些?
38.企业在进行促销组合时应考虑哪些因素?
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