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全国2007年7月高等教育自学考试市场营销(一)试题

编辑整理:广东省自考信息网 [ 2019-10-25] 【大 中 小】

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全国2007年7月高等教育自学考试

市场营销(一)试题

课程代码:02546

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销观念的中心思想是:要达到一个企业的目标,除了比竞争者更有效地满足消费者的要求,关键在于判断目标市场的(   )

A.需要                                                          B.欲望

C.需求                                                          D.愿望

2.某个家庭或国家的恩格尔系数越小的话,说明该家庭或国家的生活越(   )

A.贫穷                                                          B.富裕

C.高素质                                                       D.低素质

3.在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的营销观念是(   )

A.绿色营销观念                                            B.推销观念

C.市场营销观念                                            D.社会市场营销观念

4.在市场营销中,影响消费的最主要因素是(   )

A.收入                                                          B.消费偏好

C.商品本身价格                                            D.相关商品价格

5.在市场营销学中的产品,注重的是(   )

A.产品(狭义的产品概念)                           B.有形的物体产品

C.劳务                                                          D.产品(广义的产品概念)

6.在计划经济体制下决定价格的主要因素是(   )

A.买方                                                          B.卖方

C.市场供求                                                   D.政府或物价部门

7.用一种产品交换另一种产品的交易称作是(   )

A.易货交易                                                   B.货币交易

C.期货交易                                                   D.期权交易

8.从期货市场运作的实际效果来看,期货市场的作用是调节市场供求关系和稳定(   )

A.市场供求                                                   B.市场交易

C.期货价格                                                   D.市场价格

9.延伸产品是指消费者购买产品时获得的全部附加服务和(   )

A.利益                                                          B.规格

C.款式                                                          D.品种

10.根据消费的使用习惯和产品性质,按产品的重量、质量、数量设计多种不同包装的策略是(   )

A.改变包装策略                                            B.组合包装策略

C.等级包装策略                                            D.同类相似包装策略

11.对于消费品中的选购品,特殊品,在消费者形成品牌商标的偏好后大多采用的销售渠道策略是(   )

A.密集分配                                                   B.独家专营

C.选择性分配                                                D.经销和代销

12.独家分配的销售策略适用的商品主要是(   )

A.便利品                                                       B.选购品

C.贵重商品                                                   D.日用品

13.把商品或劳务直接销售给最终用户的商务活动承担者,称为(   )

A.零售商                                                       B.批发商

C.佣金商                                                       D.制造商

14.对视(听)者冲击力强,视(听)者面广,但费用高,目标观众很难确定的广告形式是(   )

A.报纸广告                                                   B.杂志广告

C.电视广告                                                   D.广播广告

15.畅销全国产品宜选择的广告媒体是(   )

A.地方性                                                       B.全国性

C.全球性                                                       D.区域性

16.可根据顾客需要作详细深入的介绍以激发消费者的欲望,同时便于收集意见的促销方法是(   )

A.广告                                                          B.人员推广

C.公共关系                                                   D.营业推广

17.一种商品企业提价的可能性较大的条件是(   )

A.需求弹性较小                                            B.需求弹性较大

C.收入弹性小                                                D.收入弹性大

18.盈亏平衡定价法属于(   )

A.成本加成定价法                                         B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法                                         D.地理定价法

19.按购买数量的多少分别给予不同的折扣,这种方法称为(   )

A.交易折扣                                                   B.现金折扣

C.推广津贴                                                   D.数量折扣

20.基点定价属于(   )

A.成本定价法                                                B.地理定价法

C.需求定价法                                                D.竞争定价法

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.市场营销观念有哪几大支柱?(     )

A.市场中心                                                   B.产品中心

C.顾客导向                                                   D.协调的市场营销

E.盈利性

22.影响营销渠道的因素有(     )

A.产品因素                                                   B.市场因素

C.企业因素                                                   D.政府政策因素

E.环境因素

23.传统的四大广告媒体包括的是(     )

A.报纸                                                          B.杂志

C.广播                                                          D.传单

E.电视

24.成本加成定价法包括(     )

A.平均成本加成法                                         B.投资报酬定价法

C.反向定价法                                                D.招标定价法

E.盈亏平衡定价法

25.在市场调查中,常见的市场调查方法有(     )

A.观察法                                                       B.询问法

C.抽样法                                                       D.顾客法

E.实验调查法

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

26.商标

27.经验判断法

28.中间商

29.人员推销

30.成本加成定价法

四、判断改错题(本大题共2小题,每小题5分,共10分)。

判断正误,在题后的括号内,正确的划上“√”,错误的划上“×”,并改正错误。

31.企业要较好地制定产品价格,不一定按照一定程序来进行。(   )

32.对于高技术产品,选择渠道要短,以避免中转过程多,影响用户对产品的了解。(   )

五、简答题(本大题共4小题,每小题6分,共24分)

33.竞争导向定价法包括哪些具体方法?

34.协调的市场营销包括哪两层含义?

35.人员推销的基本任务是什么?

36.简述间接渠道的优缺点。

六、论述题(本大题共2小题,第37小题11分,第38小题10分,共21分)

37.企业在市场营销中可采取的商标策略主要有哪些?

38.企业在进行促销组合时应考虑哪些因素?

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