2007年1月高等教育自学考试广告学（一）试题

　　课程代码：00181

　　一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（  ）

　　A.广告小品文稿 B.广告剧文稿

　　C.综合性广告文稿 D.文化广告文稿

　　2.广告艺术是一种（  ）

　　A.语言的艺术 B.摄影的艺术

　　C.现代派的艺术 D.多种艺术形式综合的艺术

　　3.《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许的情形是（  ）

　　A.使用国家级、最高级、最佳等用语 B.宣传促销活动的优惠价格

　　C.使用海外模特 D.对产品功能进行许诺

　　4.报纸广告标题的最主要要求是（  ）

　　A.详细 B.醒目

　　C.柔和 D.深刻

　　5.比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（  ）

　　A.广告解说词 B.广告歌

　　C.广告剧 D.广告小品

　　6.广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（  ）

　　A.消费要求 B.购买权益

　　C.消费保证 D.价格选择

　　7.广告宣传的艺术魅力来源于（  ）

　　A.个人的创作 B.商品的吸引力

　　C.消费者的理解 D.不同艺术专长和经营专长人员的集体努力

　　8.报纸广告最后的落款要求做到（  ）

　　A.明确广告的创作者 B.为消费者购买提供方便

　　C.让读者有亲切感 D.让消费者明确广告的意图

　　9.与生活资料广告相比，生产资料广告（  ）

　　A.注重艺术性 B.注重趣味性

　　C.使用范围更广 D.使用范围有限

　　10.下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点？（  ）

　　A.效益性、逼真性、冲击性 B.故事性、人物性、逼真性

　　C.艺术性、描写性、效益性 D.新颖性、通俗性、叙述性

　　11.《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任？（  ）

　　A.广告吸引力不够 B.未经同意使用他人名义、形象

　　C.违反发布合同 D.压低广告发布价格

　　l2.除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处还有（  ）

　　A.人物形象的不同 B.表现商品的不同

　　C.时间效果的不同 D.故事情节的不同

　　l3.广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（  ）

　　A.连续反复 B.间隔反复

　　C.对偶 D.排比

　　14.《广告法》的立法目的之一是（  ）

　　A.提高广告艺术水平 B.加强市场竞争

　　C.保护消费者合法权益 D.制止广告价格上涨

　　15.广播广告语言的主要特点是（  ）

　　A.形象生动 B.绘声绘色

　　C.口语化 D.精致典雅

　　16.电视广告创作一般程序的第一步是（  ）

　　A.物色演员 B.客户认可

　　C.摄制前会议 D.编写分镜头剧本

　　17.竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（  ）

　　A.关心精神文明建设的原则 B.质量保证的原则

　　C.技术公开的原则 D.公平竞争的原则

　　18.我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定？（  ）

　　A.食品化妆品 B.家电产品

　　C.汽车 D.健身器械

　　19.以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（  ）

　　A.回环 B.对偶

　　C.顶针 D.排比

　　20.消费者对广告的注意绝大多数时候是（  ）

　　A.无意的 B.积极的

　　C.有意的 D.被迫的

　　二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

　　在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.社会主义建设初期，我国广告业的特点有（  ）

　　A.有较浓的政治宣传色彩  B.由市场引导发展

　　C.由政府进行广告管理  D.成为支柱性产业

　　E.受广告法的管理

　　22.我国古代广告的特点有（  ）

　　A.经济广告所占比重由小到大

　　B.广告活动区域性强

　　C.以制作、发布广告为主的行业出现

　　D.广告的表现形式和手法简单、内容单一

　　E.经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体

　　23.广告剧文稿的写作环节包括（  ）

　　A.描绘人物形象、故事情节  B.进行文字分镜头工作

　　C.进行画面分镜头工作  D.编写分镜头剧本

　　E.编写全镜头剧本

　　24.1949年以前，我国的主要广告形式有（  ）

　　A.杂志广告  B.邮寄广告

　　C.橱窗广告  D.交通广告

　　E.电视广告

　　25.在奴隶社会，社会广告的形式有（  ）

　　A.铸鼎  B.悬帜

　　C.露布  D.告示

　　E.叫卖

　　三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

　　26.广告证明制度

　　27.询问式邮寄广告

　　28.广告营销

　　29.广告效果调查

　　30.表演式广播广告

　　四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

　　31.广告费用由哪些具体项目构成？

　　32.怎样理解广告创作的冲击性？

　　33.分析广告对象要从哪些方面入手？

　　34.简述报纸广告的优缺点。

　　五、论述题（本大题共1小题，10分）

　　35.在社会主义市场经济条件下，企业广告如何才能进行科学的中长期计划与投资决策？

　　六、分析题  （本大题共1小题，10分）

　　36.联合利华公司的多芬沐浴液，准备进入某市市场，需要进行市场可行性调查。

　　请分析：（1）联合利华公司的市场可行性研究应包括哪几个方面？

　　（2）调查中产品研究的主要内容有哪些？

　　（3）调查中市场供求现状研究的主要内容是什么？

　　七、操作题  （本大题共1小题，15分）

　　37.目前，手机市场竞争激烈，某手机企业生产了一种带有防盗、自动挂失功能的产品，请你代为制定此产品的广告策略，并简述理由。

　　（1）产品定位策略；

　　（2）市场定位策略；

　　（3）广告宣传重点。