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2007年4月高等教育自学考试
标志设计试题
课程代码：00718
本试卷分A、B卷，使用2001年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的
，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选
均无分。
1.我国最早出现的较完整的______商标图形的历史比外国大约早500年。（ ）
A.宋代“白兔” B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子”
2.意象形是较早的象征艺术延伸发展而来的，可以说是一种反自然的表现，设计思想比较浪漫。人们从______的
角度来塑造形象，以达到心理上和精神上的满足。（ ）
A.联想 B.客观理性化
C.主观理想化 D.象征
3.在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（ ）
A.喜庆和力量 B.勇敢和力量
C.权力和荣誉 D.权力和喜庆
4.标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一
点，标志的______是第一要素。（ ）
A.完整统一 B.精炼简洁
C.新颖独特 D.概括大方
5.这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的______形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集
中、完整、富有变化。（ ）
A.共用 B.重叠
C.渐变 D.合并
二、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1.变化
2.字体标志设计
三、论述题(本大题共10分)
试论述标志设计中象征的方式。
四、标志设计(本大题共70分)
请以菊花为图形设计一个香皂品牌商标
设计要求：
均无分。
1．标志的识别功能是通过______的设计而得以实现的。（ ）
A．广告宣传 B.商标注册报批
C.企业形象系统 D.印刷制作
2．符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种（ ）
A．基本要素 B.应用要素
C.实用要素 D.特征要素
3．“封泥”是在商品交流的过程中，将货物捆扎好后，在其绳结上用泥固封，并趁泥未干按上印章，作为
______，以防私拆。（ ）
A．密封的记号 B.保存的保证
C.保留的记号 D.信誉的凭证
4．描述性的标志就是以______或图表的形式直接描述组织、事物、企业或产品、服务项目、宗旨等内容，由此
形成标志。（ ）
A．信息 B.图形
C.图像 D.符号
5．商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到______查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的
商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。
（ ）
A．商标行政机关 B.商标注册机关
C.商标管理机关 D.工商管理机关
二、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1．图腾
2．隐喻性的标志
三、论述题(本大题共10分)
谈谈设计标志传播信息先需要解决的问题。
四、标志设计(本大题共70分)
请为杭州地铁设计一款标志。
设计要求：1．注意图形的选择与变化，具有审美价值。
2．标志设计有独创性，新颖独特。
3．形式与主题统一。
4．标志图形各部位整体，完整统一，造型精练简洁。
5．标志的大小为10×10（厘米）左右。
6．标志标准色限两套或两套以内。
7．附设计说明文字。
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